«Κινήσεις απελπισίας»
«Εδώ και τρία χρόνια ο τζίρος στο εμπόριο μειώνεται συνεχώς. Η κατάσταση είναι πολύ δύσκολη και αν συνεχιστεί η αγοραστική αδράνεια, οι πωλήσεις θα εξακολουθήσουν να πέφτουν» υποστηρίζει ο Θεόδωρος Βάρδας, πρόεδρος του Συνδέσμου Επιχειρήσεων και Λιανικής Πωλήσεως Ελλάδος (ΣΕΛΠΕ) που εκπροσωπεί τους μεγάλους λιανεμπόρους. Με δεδομένο το υποτονικό αγοραστικό ενδιαφέρον, οι προσφορές θεωρούνται μονόδρομος. «Πρόκειται για κινήσεις απελπισίας, οι οποίες
λειτουργούν ως μαξιλάρι στην κρίση και επιχειρούν να συγκρατήσουν την πτώση» εκτιμά ο κ. Βάρδας.
Μικροί και μεγάλοι
Ο νέος γύρος προσφορών αναμένεται να αρχίσει αμέσως μετά τις θερινές εκπτώσεις, όπως προβλέπεται άλλωστε από τον σχετικό νόμο. Στον χορό θα μπουν μεγάλα πολυκαταστήματα, όπως είναι τα Νotosgalleries που αποκτούν νέο πολυκατάστημα μαζί με το Ρublic στη Θεσσαλονίκη από την 1η Σεπτεμβρίου (στο οποίο όμως δεν θα «τρέξουν» προσφορές), τα Αttica και μεγάλες αλυσίδες από όλους τους κλάδους: από την ένδυση και την υπόδηση μέχρι τα είδη σπιτιού, τα καλλυντικά, τα έπιπλα και τα ηλεκτρικά είδη. Πρωταγωνιστές θα είναι τόσο οι μεγάλες όσο και οι μικρές επιχειρήσεις.
Οι προσφορές αναμένεται να αρχίζουν από 30%, ενώ ορισμένοι λιανέμποροι θα διατηρήσουν τα υψηλά ποσοστά των θερινών εκπτώσεων αλλά και τα μπαζάρ (έως 80%) που έχουν αρχίσει να «τρέχουν» τις τελευταίες ημέρες. Στη μάχη των προσφορών οι επιχειρηματίες έχουν επιστρατεύσει ακόμα πολύμηνες άτοκες δόσεις με πιστωτικές κάρτες, ενώ το όφελος μεγαλώνει ανάλογα με το ύψος των αγορών των πελατών τους.
Μουντομπάσκετ και θρανία
Και το Μουντομπάσκετ όμως αναμένεται να ενισχύει τον χορό των προσφορών με τις αλυσίδες ηλεκτρικών να προχωρούν, η μία μετά την άλλη, σε προσφορές στις τηλεοράσεις, ενώ η επιστροφή των μαθητών και των φοιτητών στα θρανία αποτελεί ακόμη μία ευκαιρία για προσφορές σε υπολογιστές και συναφή προϊόντα. Εκτός από την τόνωση του τζίρου, οι έμποροι προσπαθούν μέσω των προσφορών να ενισχύσουν τη ρευστότητά τους. Αλλωστε, όπως δείχνουν και τα αποτελέσματα εισηγμένων εταιρειών του κλάδου, ακόμη και αυτές που παρουσιάζουν σταθερό τζίρο βλέπουν τα κέρδη τους να μειώνονται ενώ οι διοιηκήσεις τους εμφανίζονται επιφυλακτικές. Ο διευθύνων σύμβουλος της εισηγμένης Fourlis, Βασίλης Φουρλής, που ελέγχει τα ΙΚΕΑ, δήλωσε με αφορμή τα αποτελέσματα εξαμήνου της εταιρείας ότι το προσεχές διάστημα είναι εξαιρετικά κρίσιμο. «Το ζητούμενο αυτή την εποχή είναι η διατήρηση της ρευστότητας» λέει χαρακτηριστικά ο κ. Αλέξης Τσαντίλης, διευθύνων σύμβουλος των αλυσίδων Τσαντίλης και Τous.
Δεν τονώνουν τη ζήτηση
Πάντως, σύμφωνα με ορισμένους, οι προωθητικές ενέργειες και οι προσφορές δεν επαρκούν πλέον για να τονώσουν τη ζήτηση. «Οι προσφορές έχουν ολοκληρώσει τον κύκλο τους» τονίζει ο κ. Βασίλης Κορκίδης, πρόεδρος της Εθνικής Συνομοσπονδίας Ελληνικού Εμπορίου (ΕΣΕΕ), ο οποίος θα θέσει το ζήτημα των προσφορών και γενικότερα την ανάγκη ενίσχυσης του εμπορίου στις επικείμενες συναντήσεις του Πρωθυπουργού με εκπροσώπους των παραγωγικών τάξεων ενόψει της ΔΕΘ. «Θα πρέπει να δώσουμε το περιθώριο στον καταναλωτή να αγοράζει σε χαμηλότερες τιμές όποτε θέλει. Θα μπορούσαν πολυκαταστήματα αλλά και μικρά μαγαζιά να διαθέτουν ειδικούς χώρους με στοκ εμπόρευμα, το οποίο θα διατίθεται σε χαμηλότερες τιμές όλο τον χρόνο» προτείνει ο κ. Κορκίδης, ο οποίος θεωρεί αναγκαίο τον περιορισμό των προσφορών.
Επιφυλάξεις από επιχειρηματίες
Αλλωστε, ορισμένοι επιχειρηματίες εμφανίζονται επιφυλακτικοί για το αποτέλεσμα των προωθητικών ενεργειών και θεωρούν ότι πίσω από τα αλλεπάλληλα κύματα προσφορών κρύβονται στην πραγματικότητα υψηλές τιμές. «Οι προσφορές αποδίδουν όταν υπάρχει αγοραστικό ενδιαφέρον» λέει ο κ. Γιώργος Βασιλόπουλος, επικεφαλής της Diesel. Κατά τη γνώμη του, οι χαμηλότερες τιμές σε σταθερή βάση αποτελούν μεγαλύτερο κίνητρο για την προσέλκυση καταναλωτών. Πρόκειται για πολιτική που ακολούθησε η μητρική εταιρεία των προϊόντων Diesel μειώνοντας τις τιμές από 10% έως 15% προκειμένου να ενισχύσει τη ζήτηση παγκοσμίως. Ανάλογη πολιτική ακολουθεί η ελληνική Νeoset, η οποία δραστηριοποιείται στον χώρο των επίπλων. Από τις 7 Ιουνίου η εταιρεία μείωσε τις τιμές σε όλα τα προϊόντα κατά 20%. «Βγαίνουμε από τη λογική του εντυπωσιασμού και των προσφορών» λέει η κ. Ελευθερία Ψαρού, διευθύντρια μάρκετινγκ της εταιρείας. «Θεωρούμε ότι η πολιτική χαμηλότερων τιμών όλο τον χρόνο είναι πιο ειλικρινής προσέγγιση στους καταναλωτές».
Ακόμη και στη διάρκεια των εκπτώσεων που τελειώνουν τις επόμενες ημέρες, με ποσοστά έως και 80%, οι λιανέμποροι βλέπουν τον τζίρο τους να μειώνεται έως και 40%
Γυρίζουν την πλάτη στις πιστωτικές κάρτες οι καταναλωτές
Εξαιρετικά οξύ αναδεικνύεται το πρόβλημα ρευστότητας που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές, όπως δείχνει έρευνα της Εθνικής Συνομοσπονδίας Ελληνικού Εμπορίου (ΕΣΕΕ) που απευθύνεται στο καταναλωτικό κοινό. Σύμφωνα με τα πρώτα συμπεράσματα της έρευνας, η οποία θα δημοσιοποιηθεί την επόμενη εβδομάδα, το ποσοστό των καταναλωτών που χρησιμοποιούν πιστωτική κάρτα στις αγορές τους μειώνεται συνεχώς. Οπως διαφαίνεται την εποχή αυτή η χρήση πιστωτικής κινείται γύρω στο 10%, με τη συντριπτική πλειονότητα των καταναλωτών να πληρώνει για τις αγορές του στα εμπορικά καταστήματα με μετρητά.
Επιστροφή στο τεφτέρι
Οπως δηλώνουν οι καταναλωτές στην έρευνα της ΕΣΕΕ, η δυνατότητα χρήσης της πιστωτικής τους κάρτας είναι περιορισμένη, ενώ πολλοί έχουν ήδη εξαντλήσει τα περιθώριά τους. Ως αποτέλεσμα της εξέλιξης αυτής οι καταναλωτές στρέφονται, σύμφωνα με την έρευνα, σε αγορές από μικρότερα και γνωστότερα καταστήματα, όπου πολλές φορές πληρώνουν με διακανονισμούς σε προσωπικό επίπεδο. «Το τεφτέρι έχει επανέλθει», δηλώνει χαρακτηριστικά στέλεχος που επεξεργάζεται στα στοιχεία της έρευνας.
Οσον αφορά θέματα τιμών, οι καταναλωτές φαίνεται ότι προτιμούν να έχουν τη δυνατότητα επιλογής προϊόντων σε χαμηλές τιμές οποιαδήποτε στιγμή θελήσουν να κάνουν τις αγορές τους.
Δηλώνουν ότι οι συνεχείς και αλλεπάλληλες προσφορές τούς μπερδεύουν, καθώς δεν μπορούν με ασφαλή τρόπο να τις αξιολογήσουν και να τις ελέγξουν. Ανάλογο ερώτημα έχει τεθεί στο πλαίσιο ανάλογης έρευνας της ΕΣΕΕ προς τους εμπόρους. Σύμφωνα με πληροφορίες, οι έμποροι φαίνεται να απαντούν ότι δεν προτιμούν το υφιστάμενο καθεστώς προσφορών και εκπτώσεων, αποφεύγοντας πάντως να προχωρήσουν σε συγκεκριμένες προτάσεις που να οδηγούν στη δημιουργία ενός πλαισίου λειτουργίας της αγοράς το οποίο να τους ικανοποιεί περισσότερο.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου